La evolución del podcast como herramienta de marketing en las marcas de moda de lujo

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The evolution of the podcast as a marketing tool in fashion luxury brands
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Publicado: jun 30, 2023
DOI: https://doi.org/10.21555/rpc.v5i1.2864
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Gargoles, P., & Garcia Hiljding, I. (2023). La evolución del podcast como herramienta de marketing en las marcas de moda de lujo. Revista Panamericana De Comunicación, 5(1), 23–31. https://doi.org/10.21555/rpc.v5i1.2864

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Contenido principal del artículo

Paula Gargoles
Universidad Panamericana
Isabel Garcia Hiljding
ESNE Escuela Universitaria de Diseño, Innovación y Tecnología, España

Resumen

Marzo de 2020 cambió la historia del mundo. Y también cambió la industria del lujo de la moda. Un virus atacó al mundo entero, naciones enteras quedaron en estado de alerta y el tiempo se detuvo. El objetivo de este estudio es examinar cómo las marcas utilizaron sus podcasts como herramienta de marketing durante los periodos pre-COVID y post-COVID. En cuatro marcas de moda de lujo seleccionadas fueron: Chanel, Hermés, Dior y Gucci. Además, este estudio también pretende identificar los marcos, la longevidad, la duración, los medios relacionados y el lenguaje utilizado y compararlos antes de marzo de 2020 y después para comprender los podcasts se están convirtiendo en una herramienta estratégica de marketing para las marcas de lujo y si éstas han cambiado y modificado su contenido debido a la pandemia.

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Biografía del autor/a

Paula Gargoles, Universidad Panamericana

Paula Gárgoles es Doctora en Creatividad Aplicada por la Universidad de Navarra con la tesis “Modelo reputacional para el sector de la moda”. Licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid, se ha especializado en moda en el Fashion Institute of Technology de Nueva York y en el laboratorio de tendencias Future Concept Lab de Milán, donde también trabajó. Tiene un Executive Fashion MBA por ISEM Fashion Business School. Ha sido Visiting Scholar en la Universidad de Zagreb, profesora y conferencista en universidades europeas. Actualmente es investigadora en la Escuela de Comunicación de la Universidad.

Isabel Garcia Hiljding, ESNE Escuela Universitaria de Diseño, Innovación y Tecnología, España

Isabel García Hiljding es Doctora en Creatividad Aplicada por la Universidad de Navarra con la tesis “Las capacidades esenciales de la empresa de lujo y moda. El caso de LOEWE ”. Licenciada en Administración y Dirección de Empresas Bilingüe por la Universidad de Navarra y tiene un Executive Fashion MBA por ISEM Fashion Business School. Ha sido visiting scholar en la Universidad de Estocolmo y conferenciante en congresos internacionales.  Ha trabajado en empresas multinacionales como Chanel y KPMG y actualmente es docente en UDIT Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología y en CEDEU, donde imparte clases de Fundamentos de Gestión de la Empresa, Estrategia de negocio y Marketing. 

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