La comunicación de moda: un puente entre la marca y el consumidor

Editores: Dr. José López-Yepes (†) y Dr. Alfonso López-Hernández

Editor Asociado: Dra. Paula Gárgoles. Universidad Panamericana, Escuela de Comunicación.

ISSN 2683-2208

Publicado: 30-06-2023

Mensaje del Director de la Escuela

Mensaje del director de la Escuela de Comunicación Campus México

Presentación

Mariano Navarro

6-7

PDF

Editorial

Editorial

Editorial

Paula Gargoles

8-10

PDF

Artículos

Vestir para ganar: moda y campañas electorales en América Latina

Vestir para ganar: moda y campañas electorales en América Latina

Teresa Sádaba, Gabriela Ambás

11-22

PDF XML
The evolution of the podcast as a marketing tool in fashion luxury brands

La evolución del podcast como herramienta de marketing en las marcas de moda de lujo

Paula Gargoles, Isabel Garcia Hiljding

23-31

PDF (inglés) XML (inglés) VIDEO
La comunicación de la colección Join Life en tiendas físicas de Zara Barcelona (2022), etiquetas y ficha de producto web

La comunicación de la colección Join Life en tiendas físicas de Zara Barcelona (2022), etiquetas y ficha de producto web

Elisa Regadera González

32-50

PDF XML VIDEO
Localization Strategies in Fashion Influencer Marketing: An exploratory study

Estrategias de localización en el marketing de influencers de moda: un estudio exploratorio

Maddalena Tentori, Patricia SanMiguel, Marta Torregrosa

51-68

PDF (inglés) XML (inglés) VIDEO
El valor de lo prohibido en la campaña realizada para promocionar un perfume de la marca Givenchy. Estudio de caso

El valor de lo prohibido en la campaña realizada para promocionar un perfume de la marca Givenchy. Estudio de caso

Manuel Canga Sosa

69-82

PDF XML VIDEO
El discurso del amor romántico en ficciones de moda: el caso de los Fashion Drama

El discurso del amor romántico en ficciones de moda: el caso de los Fashion Drama

Alejandra Beatriz Pérez-Escartin

83-98

PDF XML VIDEO
Identidad y gestión del cambio en la industria de la moda

Identidad y gestión del cambio en la industria de la moda

María García Barriga

99-106

PDF XML VIDEO
Musealización de tejidos y preservación de la historia: el caso del vestido expuesto en el Museu do Doce de Pelotas/RS

Musealización de tejidos y preservación de la historia: el caso del vestido expuesto en el Museu do Doce de Pelotas/RS

Laiana Pereira da Silveira, Daisiane Robaina Iglécias

107-117

PDF XML VIDEO

Miscelánea

Online Reputation Management in Spanish Public Hospitals. A Quantitative Analysis

Gestión de la reputación online en los hospitales públicos españoles. Un análisis cuantitativo

Pablo Medina Aguerrebere, Eva Medina, Toni González Pacanowski

118-131

PDF (inglés) XML (inglés) VIDEO
Los medios digitales de moda, ¿son los más efectivos? Metodología Mier Uribe (MeMU)

Los medios digitales de moda, ¿son los más efectivos? Metodología Mier Uribe (MeMU): Nueva medición de la efectividad de la publicidad en los medios de comunicación

Alejandro Mier Uribe, Marco Antonio Rojo Gutiérrez

132-146

PDF VIDEO
10 proposals for the consolidation of a public service music radio in Spain

10 propuestas para la consolidación de una radio musical de servicio público en España

Lola Costa Gálvez

147-152

PDF (inglés) XML (inglés) VIDEO
Golf en Irlanda y su comunicación

Golf en Irlanda y su comunicación

José Gabriel Fernández

153-162

PDF XML VIDEO