Jorge Álvarez Máynez’s political communication on TikTok. Tensions and contradictions between old and new politics
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Abstract
This study presents the results of an analysis of the videos with the highest engagement in the 2024 Mexican presidential campaign, posted on the official TikTok account of Jorge Álvarez Máynez. Through a mixed methodology, we analyze the interactions, the topics addressed, the strategic functions, and the candidate’s self-representation. The results reveal the construction of a communication strategy that replicates the “politician-influencer” trend and seeks to position the candidate as a disruptive politician, distanced from what he has termed “old-school politics”. They also demonstrate tensions and contradictions related to the campaign’s slogan and the mystique of the Movimiento Ciudadano political party, which the candidate promotes.
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