La comunicación política de Jorge Álvarez Máynez en TikTok. Tensiones y contradicciones entre la vieja y la nueva política
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Resumen
Se presentan los resultados del análisis de los videos con mayor interacción en la campaña hacia la presidencia de México en 2024, publicados en la cuenta oficial de TikTok de Jorge Álvarez Máynez. A través de una metodología mixta se analizan las interacciones, los temas abordados, las funciones estratégicas y la autorrepresentación del candidato. Los resultados muestran la construcción de una estrategia de comunicación que replica la tendencia del político-influencer e intenta posicionarlo como un político disruptivo, alejado de lo que el candidato ha denominado como la “vieja política”. Asimismo, evidencian tensiones y contradicciones relacionadas con la frase diferenciadora de la campaña y con la mística del partido político Movimiento Ciudadano que el candidato promueve.
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